Wie wir KI im Agenturalltag wirklich einsetzen.

Es gibt zwei Arten, über KI in einer Agentur zu sprechen. Die erste klingt so: «Wir haben einen revolutionären KI-Workflow, der eure Marke in 48 Stunden komplett neu denkt.» Die zweite, ehrlichere: «Wir nutzen KI dort, wo sie schneller, günstiger oder gründlicher ist als wir, und sonst nicht.»

Wir gehören zur zweiten Sorte. Wer eine Bullshit-Bingo-Karte mit «synergetisch», «disruptiv» und «KI-first» bereithält, kann sie für diesen Beitrag wieder einpacken. Hier eine konkrete Liste, was wir tatsächlich tun.

Recherche. Wir lassen KI für uns Wettbewerbsanalysen vorbereiten, Branchen-Stimmungen lesen, Studien zusammenfassen. Was früher zwei Tage dauerte, ist in zwei Stunden ein guter Erstwurf, den wir dann selbst überarbeiten.

Konzept-Sparring. Statt allein vor dem leeren Blatt zu sitzen, lassen wir uns von einem KI-Modell konfrontieren. «Was würde gegen diese Headline sprechen? Welche drei alternativen Winkel gibt es?» Das ersetzt keine Kreativität, aber es schärft sie.

Bildmaterial-Drafts. Für Moodboards und schnelle Variationen nutzen wir Midjourney und Nano Banana. Für finale Bildwelten, die unter eurer Marke stehen, beauftragen wir nach wie vor Fotografinnen und Illustratorinnen aus unserem Netzwerk.

Texte. Erstwürfe für SEO-Seiten, Newsletter-Entwürfe, Social-Captions: oft mit KI. Aber: jeder Satz, der unter Goldensheep oder unter eurer Marke rausgeht, hat eine Person aus unserem Team gelesen, geändert, freigegeben.

Web und kleine Tools. Für Prototypen, Landingpages und interne Hilfsprogramme greifen wir zu Replit AI und Base44, das spart oft Wochen. Wenn ihr eine klassische Unternehmensseite mit eigener Redaktion braucht, bauen wir nach wie vor auf WordPress mit Elementor, weil ihr danach selbst weiterpflegen könnt.

Social Media. Wir gestalten Posts und Stories in Canva, mit eurem Brand-Kit hinterlegt, und planen alles über Later vor. So sehen wir den Monat im Voraus, ihr gebt einmal frei, der Rest läuft.

Was wir nicht mit KI machen: Strategie, Markenkern, ehrliches Feedback im Kunden-Call. Da gibts keinen Shortcut. Strategie ist eine Frage von Kontext, Erfahrung und Verantwortung. Die nehmen wir euch nicht ab, indem wir sie an ein Modell delegieren.

Das Resultat für euch: schnellere Iterationen, mehr Optionen, oft günstigere Stundensätze, weil wir Vorarbeit auslagern. Aber kein KI-Slop, kein Stockphoto-Aroma, keine Texte, die nach «As an AI language model» riechen. Versprochen, hier hat ein Mensch noch jeden Halbsatz angefasst, inklusive diesem hier.